Semplici, condivisibili e privati, questi siti monotematici sono la scelta della Gen Z per operare nel sociale.
di Tamya Basu
Domenica sera, Jacob Blake è stato colpito alla schiena dalla polizia a Kenosha, nel Wisconsin. Martedì, un texano di 16 anni, Kel, ha costruito un sito web di una pagina, Justice for Jacob Blake, che offriva modelli per contattare funzionari, risorse per l’aiuto psicologico e link per le donazioni.
Per realizzarlo, Kel si è rivolto a Carrd, un semplice strumento che consente a chiunque di creare un sito in pochi minuti. Tutto ciò che serve è un indirizzo email per avere un sito ospitato da Carrd su qualsiasi argomento si voglia. “Ho pochi materiali e all’inizio ero persino riluttante a condividerli”, dice Kel, che ha chiesto di non essere identificata con il suo cognome per evitare i troll. Carrd offre a chiunque questa piattaforma.
Justice for Jacob Blake è solo il più recente dei Carrd legati alla giustizia sociale condivisi su Twitter, Instagram e TikTok come risorse singole negli ultimi mesi. Tali strumenti di facile utilizzo stanno reinventando l’elemento costitutivo di base di Internet, il sito web, per le persone che desiderano condividere risorse e informazioni in modo rapido, sicuro e creativo. Insieme a strumenti più noti come Google Docs, stanno formando la base di una nuova forma di “Internet di protesta” per gli anni 2020.
Carrd è stato lanciato nel 2016 dal fondatore AJ (che usa solo le sue iniziali) per semplificare il processo di creazione delle pagine web. Il creatore sostiene che che non è mai stato concepito per essere uno strumento di protesta, anche se apprezza il modo in cui è stato riproposto. Voleva solo un modo semplice per lanciare rapidamente un sito web generalista”, afferma AJ. “Non avevo previsto altri sviluppi”.
I carrd sono stati inizialmente utilizzati come pagine personali e home page per le piccole imprese che pubblicizzano servizi come articoli fatti in casa o tutoraggio. Come molte tendenze recenti, hanno trovato consenso tra i fan del K-pop, che hanno sviluppato dei collage digitali. Ma Carrd è rapidamente proliferato oltre il mondo dei K-pop, inizialmente in nicchie come la fan-fic di Harry Potter, il fantasy e le comunità LGBTQ.
Poi è arrivato l’assassinio di George Floyd. AJ ricorda il momento esatto in cui Carrd è esploso. Il 30 maggio, ha ricevuto una notifica automatica che il suo server era sovraccarico. Era incomprendibile. “Non mi rendevo conto di cosa stesse succedendo”, egli dice.
L’utilizzo dei social media sta cambiando
Si scopre che la reginetta della viralità stessa, Kim Kardashian West, aveva twittato un collegamento a un Carrd che elencava le risorse per il movimento Black Lives Matter. È stato l’inizio di un cambiamento fondamentale nel modo in cui sono stati utilizzati i Carrd: sono stati incorporati nelle biografie di Instagram, TikTok e Twitter dagli utenti che cercavano di portare avanti azioni per il cambiamento sociale. (Si veda link)
Carrd non è l’unico strumento per la creazione di siti ad evolversi in questo modo. Bio.fm.si si presenta come un concorrente di Carrd, e Linktree, secondo il cofondatore Alex Zaccaria, è passato da 5 milioni di account a maggio a 7 milioni di adesso. Come Carrd, che secondo AJ è presente su oltre un milione di siti, Linktree consente agli utenti di creare semplici siti costituiti da link, facilmente incorporabili sui social media.
Negli ultimi tre mesi, ha anche registrato un aumento degli utenti dopo l’omicidio di George Floyd: 80.000 utenti si sono registrati e hanno collegato le loro pagine personali di Linktree al movimento ufficiale Black Lives Matter.
L’evoluzione di questi siti illustra un cambiamento fondamentale nel modo in cui la Generazione Z consuma le notizie e utilizza i social media, afferma Amelia Gibson, professore associato alla School of Information and Library Science dell’Università del North Carolina, a Chapel Hill.
“Molte notizie tradizionali sono per un formato su cui i giovani non passano il tempo, come la TV”, dice Gibson. “Le notizie sui social media gli arrivano dalle loro reti e riguardano chi conoscono e gli interessi che hanno”. (Si veda link)
Per la Gen Z, questo spesso significa giustizia sociale. Quando la Polonia ha eletto un primo ministro omofobo a giugno, sono comparsi Carrd. Quando un deposito di esplosivi pericolosi è esploso a Beirut, nuovi Carrd. Quando l’elezione della Bielorussia ha portato a proteste diffuse, ancora Carrd. Quando è passato un anno dalla revoca dell’autonomia al Kashmir da parte dell’India, sempre Carrd.
La loro semplicità è la base del successo
All’inizio di quest’anno, i Google Doc, virali e all’insegna dell’interazione, sembravano il modo innovativo per i manifestanti di connettersi. Ora sembra che i Carrd stiano prendendo il loro posto. Sono così diffusi che sono spuntati Carrd dei Carrd, vale a dire pagine collegate ad altri Carrd, una sorta di motore di ricerca autonomo.
Aiuta il fatto che siano visivamente più elaborati e suggestivi dei Google Doc. La forza di questi utlimi sta nella semplicità di navigazione (con un minimo di consuetudine all’uso del word processor, si può gestire un Google Doc). Ma Carrd offre il potenziale creativo (limitato) del design di pagine web. “I carrd sono molto più alla mano per il creatore: sono un prodotto abbastanza pulito, semplice e di bell’aspetto; qualsiasi altro formato, come WordPress, richiederebbe molto più impegno”, afferma Gibson.
Questa facilità di produzione implica la diffusione di Carrds. Alex, un diciottenne dell’Australia occidentale, ha realizzato diverse pagine Carrd e ospita un canale YouTube che offre un tutorial. “Quasi chiunque può configurarlo”, dice Alex. “Io lo faccio per divertimento”. Anche Kel ha creato più Carrd, a partire dalle pagine standard per K-pop e Animal Crossing. Ha aiutato i suoi amici a creare pagine, produrre risorse LGBTQ e materiale scolastico con Carrd.
Le pagine Carrd che funzionano in modo simili a PowerPoint sono particolarmente apprezzate. Gibson afferma che ciò a cui stiamo assistendo sia in Carrds che in Linktree è la trasformazione dei social media da una mentalità incentrata sulla singola personalità a una mentalità anti influencer. Con gli strumenti più recenti, l’attenzione viene rivolta alla causa in sé, non alle celebrità che se ne fanno portavoce.
In effetti, questi siti sono il mezzo ideale per attirare l’attenzione sui fenomeni importanti che si perdono di vista nel cambiamento continuo del ciclo di notizie, afferma Paolo Gerbaudo, direttore del Centre for Digital Culture al King’s College di Londra. “L’attivismo richiede l’accesso a risorse, elenchi, directory, che sono per loro natura meno sensibili al fattore tempo”, egli continua. “Carrd offre un archivio di informazioni che possono essere collegate rapidamente a tweet e post informativi”.
“I siti di una pagina offrono un modo per sfuggire all’ossessione per l’istantaneità delle conversazioni sui social media e un luogo in cui le persone possono creare profili utente senza utilizzare Facebook”, aggiunge Gerbaudo.
Le dimensioni ridotte sono più adatte ai social media
C’è un altro motivo per cui Carrds ha un vantaggio su Google Docs come risorsa per la protesta: la privacy. Per registrarsi è richiesto solo un indirizzo e-mail, senza dettagli identificativi. In effetti, è stato spesso impossibile per me trovare l’autore di Carrd perché le loro e-mail provenivano da account ombra.
Che la privacy possa facilitare l’attivismo su argomenti delicati come l’identità di genere, in particolare in mezzo alla “cultura dell’annullamento” in un anno elettorale, afferma Gibson, è vero. Il “potenziale offerto dall’anonimato” è importante per i creatori di contenuti su questioni come trans o identità razziale, che sono spesso al centro dell’attenzione dei troll.
I carrd sono anche incredibilmente facili da condividere. I collegamenti sono molto più diretti del linguaggio “incomprensibile” di lettere e numeri che compongono un indirizzo di Google Doc. Il formato della presentazione è “di piccole dimensioni”, come afferma Gibson, rendendolo friendly e adatto ai social media.
In definitiva, queste piattaforme riescono a offrire modi concreti di agire in un’epoca in cui l’interazione diretta è spesso quasi impossibile a causa della pandemia. “Per quanto le persone di tutte le generazioni possano dedicarsi a proteste e cause, penso che sia difficile trovare modi per favorire il cambiamento sociale”, afferma Gibson. “Carrd consente ad attivisti e creatori di contenuti di concentrarsi su questioni specifiche e organizzarsi in modi più concreti di azione”.
AJ è ancora sorpreso dall’evoluzione dello strumento da lui ideato. “Non l’avevo previsto” egli dice. “Mi sembra un ritorno all’inizio di Internet. Certamente si può mettere in dubbio la qualità del design, ma non si può metterne in discussione l’autenticità. È il suo punto di forza”.
Immagine: Ms Tech / Pexels
(rp)
