La nuova app video di OpenAI è un esperimento surreale.
La scorsa settimana OpenAI ha rilasciato Sora, un’app in stile TikTok che presenta un feed infinito di video generati esclusivamente dall’intelligenza artificiale, ciascuno della durata massima di 10 secondi. L’app consente di creare un “cameo” di se stessi, ovvero un avatar iperrealistico che imita il proprio aspetto e la propria voce, e di inserire i cameo di altre persone nei propri video (a seconda delle autorizzazioni da loro impostate).
Per alcune persone che credevano sinceramente nella promessa di OpenAI di costruire un’intelligenza artificiale a beneficio di tutta l’umanità, l’app è una presa in giro. Un ex ricercatore di OpenAI che ha lasciato l’azienda per fondare una startup di intelligenza artificiale per la scienza ha definito Sora una “macchina infinita di schifezze AI tiktok”.
Ciò non le ha impedito di raggiungere il primo posto nell’App Store di Apple negli Stati Uniti. Dopo aver scaricato l’app, ho capito subito quali tipi di video, almeno attualmente, stanno ottenendo buoni risultati: filmati in stile bodycam della polizia che ferma animali domestici o vari personaggi di fantasia, tra cui SpongeBob e Scooby Doo; meme deepfake di Martin Luther King Jr. che parla di Xbox; e infinite varianti di Gesù Cristo che naviga nel nostro mondo moderno.
Altrettanto rapidamente, mi sono venute in mente un sacco di domande su cosa riserva il futuro a Sora. Ecco cosa ho scoperto finora.
Può durare?
OpenAI scommette che un numero considerevole di persone vorrà trascorrere del tempo su un’app in cui è possibile sospendere le preoccupazioni sul fatto che ciò che si sta guardando sia falso e abbandonarsi a un flusso di IA grezza. Un recensore l’ha descritta così: “È confortante perché sai che tutto ciò che stai scorrendo non è reale, mentre su altre piattaforme a volte devi indovinare se è vero o falso. Qui non ci sono indovinelli, è tutta IA, sempre”.
Questo può sembrare un inferno per alcuni. Ma a giudicare dalla popolarità di Sora, molte persone lo desiderano.
Cosa attrae queste persone? Ci sono due spiegazioni. La prima è che Sora è una trovata pubblicitaria passeggera, con persone che fanno la fila per ammirare ciò che l’intelligenza artificiale all’avanguardia è in grado di creare oggi (secondo la mia esperienza, è interessante per circa cinque minuti). La seconda, su cui punta OpenAI, è che stiamo assistendo a un vero e proprio cambiamento nel tipo di contenuti in grado di attirare l’attenzione e che gli utenti continueranno a utilizzare Sora perché consente un livello di creatività fantastica impossibile da ottenere con qualsiasi altra app.
Ci sono alcune decisioni in sospeso che potrebbero determinare il numero di persone che rimarranno fedeli al servizio: come OpenAI deciderà di implementare gli annunci pubblicitari, quali limiti imporrà ai contenuti protetti da copyright (vedi sotto) e quali algoritmi elaborerà per decidere chi vedrà cosa.
OpenAI può permetterselo?
OpenAI non è redditizia, ma ciò non è particolarmente strano considerando come opera la Silicon Valley. Ciò che è peculiare, tuttavia, è che l’azienda sta investendo in una piattaforma per la generazione di video, che è la forma di IA più energivora (e quindi costosa) che abbiamo. L’energia necessaria è di gran lunga superiore a quella richiesta per creare immagini o rispondere a domande di testo tramite ChatGPT.
Questa non è una novità per OpenAI, che ha aderito a un progetto da mezzo trilione di dollari per costruire data center e nuove centrali elettriche. Ma Sora, che attualmente consente di generare video di intelligenza artificiale gratuitamente e senza limiti, alza la posta in gioco: quanto costerà all’azienda?
OpenAI sta compiendo passi verso la monetizzazione (ad esempio, ora è possibile acquistare prodotti direttamente tramite ChatGPT). Il 3 ottobre, il suo CEO, Sam Altman, ha scritto in un post sul blog che “dovremo in qualche modo guadagnare denaro per la generazione di video”, ma non ha fornito dettagli. Si possono immaginare annunci personalizzati e più acquisti in-app.
Tuttavia, è preoccupante immaginare la montagna di emissioni che potrebbe derivare se Sora diventasse popolare. Altman ha descritto accuratamente il carico di emissioni di una query su ChatGPT come incredibilmente piccolo. Ciò che non ha quantificato è quale sia tale cifra per un video di 10 secondi generato da Sora. È solo questione di tempo prima che i ricercatori nel campo dell’IA e del clima inizino a richiederlo.
Quante cause legali ci saranno?
Sora è piena di personaggi protetti da copyright e marchi registrati. Permette di creare facilmente deepfake di celebrità defunte. I suoi video utilizzano musica protetta da copyright.
La scorsa settimana, il Wall Street Journal ha riportato che OpenAI ha inviato lettere ai titolari dei diritti d’autore informandoli che dovranno rinunciare alla piattaforma Sora se non vogliono che il loro materiale venga incluso, il che non è il modo in cui queste cose funzionano di solito. La legge su come le aziende di IA dovrebbero gestire il materiale protetto da copyright è lungi dall’essere definita, e sarebbe ragionevole aspettarsi cause legali che contestino questo aspetto.
Nel post sul blog della scorsa settimana, Altman ha scritto che OpenAI sta “ascoltando molti titolari di diritti” che vogliono un maggiore controllo su come i loro personaggi vengono utilizzati in Sora. Egli afferma che l’azienda intende dare a tali parti un “controllo più granulare” sui loro personaggi. Tuttavia, “potrebbero esserci alcuni casi limite di generazioni che non dovrebbero passare”, ha scritto.
Ma un altro problema è la facilità con cui è possibile utilizzare i cameo di persone reali. Le persone possono limitare chi può utilizzare il loro cameo, ma quali limiti ci saranno per ciò che questi cameo possono fare nei video di Sora?
A quanto pare, questo è già un problema a cui OpenAI è costretta a rispondere. Il 5 ottobre, il responsabile di Sora, Bill Peebles, ha pubblicato un post in cui afferma che gli utenti possono ora limitare l’utilizzo dei propri cameo, impedendo ad esempio che appaiano in video politici o che pronuncino determinate parole. Quanto funzionerà bene? È solo questione di tempo prima che il cameo di qualcuno venga utilizzato per qualcosa di malvagio, esplicito, illegale o almeno inquietante, scatenando una causa legale in cui OpenAI viene ritenuta responsabile?
Nel complesso, non abbiamo ancora visto come sarà Sora su larga scala (OpenAI sta ancora distribuendo l’accesso all’app tramite codici di invito). Quando lo vedremo, penso che sarà una prova difficile: l’intelligenza artificiale può creare video così perfezionati da coinvolgerci all’infinito da superare i video “reali” nella nostra attenzione? Alla fine, Sora non sta solo testando la tecnologia di OpenAI, ma sta mettendo alla prova noi stessi e quanto della nostra realtà siamo disposti a scambiare per uno scorrimento infinito di simulazioni.
Foto di copertina: in questa immagine tratta dal video promozionale di Sora 2, un cameo generato dall’intelligenza artificiale di Sam Altman ci mostra i mondi dei contenuti generati. OpenAI
