Il greenwashing è davvero efficace?
In tempi di ambientalismo e di grande attenzione sul versante della sostenibilità, molte società si sono specializzate nel greenwashing. Con effetti non sempre eccellenti.
Fino a qualche anno fa reputazione e pubblicità camminavano sullo stesso binario. Ricche campagne di marketing e un uso capillare dei mezzi di comunicazione bastavano a consolidare un marchio industriale, la sua affidabilità, e il giudizio positivo di clienti, consumatori, dipendenti e istituzioni sul territorio.